苏宁在国内将首次实行双品牌运作。苏宁电器股份昨日发布公告，注资7.21亿元人民币，绝对控股日本Laox公司。控股完成后，Laox品牌将被引进中国，并在未来五年开出150家定位于“生活广场”的门店。据了解，原汁原味的进口产品将成为Loax的经营特色。

　　根据公告，Laox计划向包括苏宁电器股份境外子公司、苏宁电器集团境外子公司定向发行共计2.57亿股股份，发行价格为35日元/股，募集资金总额90亿日元(约合7.21亿元人民币)。发行完成后，苏宁电器股份通过境外全资子公司将持有51%的Laox股权，成为Laox的绝对控股股东，苏宁电器集团通过境外子公司将持有14.3%的Laox股权，成为Laox的第二大股东。Laox的经营业绩将全面纳入苏宁电器股份的合并报表。

　　这已经是苏宁两年内第三次增资Laox。2009年6月，苏宁电器认购27.36%的Laox股份，成为其第一大股东，中国企业首次收购日本上市公司。2010年8月，苏宁电器再度增资，持有超过三分之一的Laox股权，成为Laox相对控股的第一大股东。

　　据了解，增资后Laox将设立中国本部，规划在五年内在北京、上海、广州、天津等25个城市开设150家乐购仕生活广场(LAOX LIFE)。目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已经开始进行选址规划阶段，今年年底将开出2至3家进行试运行。

　　双品牌运作如何规避同质化内耗？对此，苏宁电器运营总部执行总裁、Laox中国负责人范志军接受记者采访时表示，Laox自身独立采购经营，双方在自身经营品类上差别很大，Laox除了传统家电，以消费电子、个人消费品为主导，并延伸到家居、家用等产品，比如手表、动漫、玩具等等，实际上是一个生活广场，其中相当一部分将是进口商品。